1.亚马逊广告迎来重大更新
亚马逊广告迎来重大更新，商品推广（SP广告）现已支持视频投放功能，卖家可在广告组中新增的"视频广告"界面上传1-5段时长至少7秒的产品视频，突出展示商品特色功能。该功能目前仅向美国站部分卖家的现有广告组开放，新创建广告组暂不支持，上传超过3段视频时亚马逊将根据相关性筛选2段进行展示。
2.亚马逊2025Q3广告收入增长24%
亚马逊广告业务在2025年第三季度实现24%的同比增长，季度收入接近180亿美元。在纳什维尔举行的大会上，亚马逊推出了一系列新工具，包括全漏斗营销活动和升级版Campaign Manager，通过AI整合赞助广告和需求方平台。此外，亚马逊加强了流媒体电视广告布局，Prime Video的全球广告支持月均观众已超3.15亿。
3.欧盟法院驳回亚马逊DSA诉求，确认亚马逊需加强电商监管
欧盟常设法院19日宣布，驳回美国电商巨头亚马逊公司寻求撤销将其认定为“超大型在线平台”的诉讼，确认亚马逊必须遵守欧盟相关数字法规。根据欧盟《数字服务法》规定，月活用户超4500万的在线服务平台即被划为“超大型在线平台”，需要承担更多责任，处理其平台上的非法和有害内容。
4.10月Shein跃居澳洲时尚网站流量第二
Semrush数据显示，Shein 10月澳大利亚服装时尚网站流量达938万次，位列第二，仅次于Myer的1151万次。受美国取消低价包裹免税政策影响，Shein加大澳洲布局，2025年6月季度广告支出增50%。其流量同比升56.85%，而Kookai、Meshki等本土及区域品牌同比增幅超450%。Temu与Shein的大量投放推高广告成本，本地品牌需在竞争中保持差异化与盈利能力。
5.年销超十亿，冷门类目跑出黑马大卖
2016年创立的HOTO（小猴科技）以“家用轻工具”定位突围，通过亚马逊与独立站双线布局实现年销超十亿。亚马逊端靠电动螺丝刀等核心产品站稳脚跟，相关品类拿下56%+市场份额，半年销量超3万件；独立站聚焦场景化品牌叙事，吸引25-34岁用户占比30.47%、女性用户达38.69%，产品销往56个国家和地区，成为工具类目出海标杆。
6.TikTok Shop越南调整发货时限
自2025年12月1日起，TikTok Shop越南本土店将调整快速发货率（FDR）的订单履约时间规则，以更好地匹配当前物流时效与买家期望，提升整体购物体验。此次变更将18:00前下单的订单调整为需在当日完成配送，18:00后下单的订单需在下一个工作日11:59前送达。平台建议当日自提订单在19:00前更新为"待发货-等待自提"状态以提高履约率，次日自提订单在09:00前完成状态更新。
7.TikTok推新健康功能
TikTok宣布推出新的时间和健康空间，旨在帮助用户建立健康的数字习惯。平台已为青少年账号预设50多项安全设置，并默认在晚10点开启冥想功能，该功能将逐步向所有用户开放。新推出的四项“健康任务”包括夜间停用、设定屏幕时间、查看周报及邀请他人参与，完成可获徽章并培育“健康树”。
8.塔吉特三季度营收252.7亿美元同比下滑
美国零售巨头塔吉特公布2023年第三季度财报，净销售收入为252.7亿美元，同比下降1.5%，低于市场预期的253.2亿美元。净利润为6.89亿美元，同比下降19.3%。受商品降价影响，毛利率微降至28.2%。可比销售额下降2.7%，连续三个季度下滑，主因顾客交易量与平均消费额减少。
9.比利时中小企业亚马逊年出口额达3.8亿欧元
比利时中小企业去年通过亚马逊平台出口商品价值达3.8亿欧元，同比增长15%。亚马逊零售业务中自营采购销售乐高等知名品牌商品占比40%，但超过60%的销售额来自销售合作伙伴（多为本地中小企业）。《2025亚马逊中小企业影响报告》显示，比利时企业通过该平台的出口额持续增长，凸显了电商平台对本地企业的国际化推动作用。
10.OpenAI与Target携手
OpenAI与Target携手，将新的AI驱动体验带入零售领域。通过ChatGPT中的Target应用，顾客可以获得个性化推荐，将所需物品加入多商品购物篮，并使用Drive Up、自取或运输结账。Target加入了超过100万OpenAI企业客户的行列，利用OpenAI模型支持核心产品和平台。根据合作协议，Target将继续使用OpenAI API和ChatGPT Enterprise，提升员工生产力并提升客户体验。
11.Perplexity升级智能购物工具全面开放
Perplexity将于下周重新推出其智能购物产品，并向所有用户开放，恰逢黑色星期五前夕。升级后的工具基于一年前为Pro订阅者推出的"Buy With Pro"购物功能，能更精准识别购物意图，并通过用户历史搜索数据提供个性化推荐。该公司与PayPal合作，用户未来可直接通过Perplexity搜索引擎从5000多家商户购物，PayPal将作为记录商户处理交易及售后服务。
12.俄罗斯宠物服装销售翻倍，平均客单价增长40%
俄罗斯宠物用品市场呈现爆发式增长，根据配送服务"Cooper"和零售连锁"Zoozaur"的分析数据显示，宠物服装和配饰购买频率翻倍，平均客单价增长40%。Zoozaur网络2025年前九个月宠物用品总销售额达54亿卢布，同比增长65%，其中宠物服装和鞋类销售实现量和额的双重翻倍增长。狗玩具购买频次增94%，狗和猫的湿粮分别增长81%和73%，兽医用品和猫砂也分别增长76%和74%。
13.奥地利黑五消费预计增15%达4.6亿欧元
奥地利零售协会预计今年黑五和网一期间消费支出将达4.6亿欧元，同比增长15%，在经历两年下滑后63%的奥地利人计划参与大促活动，人均支出294欧元。大部分消费将流向在线渠道，其中71%的消费者计划在亚马逊和eBay购物，已有21%选择在Temu和Shein等中国低价平台消费。
14.印尼电商GMV将破710亿美元，内容电商占比升至25%
根据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《2025年东南亚电子经济报告》，印尼电商GMV预计2025年同比增长14%达到710亿美元。印尼互联网用户超2.12亿，渗透率达74.6%，近四成民众每周网购，10%每天网购，40%消费者减少实体店购物频率。内容电商迅速崛起，预计2025年占电商GMV的25%，交易额三年激增5倍，活跃卖家达80万，直播/短视频年交易量达26亿笔。
15.法国2025零售线上逆势增长，线下10月下滑1.5%
近日数据显示，2025年10月法国整体零售额同比下滑1.5%，年初至今累计降0.9%。细分领域分化明显，文化/礼品/玩具类10月增8.5%，餐饮则降6.9%。上半年线上销售额同比增7.9%，服务类涨10%，但客单价降至67欧元。B2C网站销增5.3%，体育用品涨5.8%，而B2B销售下滑2.6%，家庭消费呈现“多订单、精打细算”特点。
16.拉美零售媒体用户覆盖率达76.4%
拉丁美洲零售媒体（retail media）正在快速发展但仍面临挑战，Comscore 2025年6月发布的研究显示，阿根廷、巴西和墨西哥76.4%的在线用户访问零售媒体网站，显示该形式在拉美地区具有巨大扩张和整合空间。该地区共同面临的核心挑战是缺乏统一的衡量标准，Comscore强调标准化对于提高透明度、改善市场间比较和提升数据战略价值至关重要。
17.日本乐天Q3 电商GMV达1.71万亿日元
日本乐天集团公布2025 财年第三季度电商业务核心数据，国内电商交易总额（GMV）达1.71万亿日元，同比增长14.5%，带动相关板块盈利显著提升。同期该板块营业利润增至339亿日元，同比大涨33.6%。增长主要得益于乐天市场提前消费需求释放，以及物流业务价格调整优化盈利结构，电商业务持续成为集团增长核心引擎。
18.东盟跨境支付交易量激增，2025年上半年达1290万笔
数据显示，东盟跨境二维码支付交易量激增，2025年上半年达1290万笔。马来西亚国家银行行长表示，这为区域互联深化奠定基础，并透露由马来西亚共同主导的"Nexus项目"正通过跨境即时支付系统推动零售交易近乎实时完成。该项目不仅能提升效率，还将促进金融普惠——工人、小微企业和弱势群体无需复杂银行安排即可参与数字经济。
19.前10月四川货物贸易进出口超8493亿元
据成都海关统计，今年前10月，四川货物贸易进出口8493.5亿元，规模居全国第8位，同比增长1%。其中，出口5025.1亿元，同比增长2.6%；进口3468.4亿元，同比下降1.1%。 前10月，四川外贸顶压前行，进出口规模创历史同期新高。其中，出口在历史同期首次站上5000亿元台阶；“四川造”产品出口到全球230个国家（地区），对东盟、中亚五国等新兴市场出口均实现两位数增长。
20.马来西亚10月外贸双增超预期，出口同比大涨15.7%
马来西亚10月外贸表现亮眼，出口同比增长15.7%，大幅超出7.6%的市场预估；进口同比增长11.2%，同样高于4.8%的预估水平。出口增长主要受制造业需求拉动，电子与电气产品等主力品类表现强劲；进口增长反映国内生产与消费需求回暖。此次双指标超预期增长，彰显马来西亚外贸复苏势头，其对主要国际市场的出口需求持续释放。
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